ASEAN Cup: ‘Cỗ máy’ kiếm tiền cho bóng đá Việt Nam
Người hâm mộ Việt Nam vẫn còn lâng lâng với chức vô địch ASEAN Cup 2024 sau 6 năm chờ đợi, nhưng ít ai để ý rằng chiếc cúp ấy không chỉ là vinh quang trên sân cỏ. Đằng sau những pha bóng đẹp là một “cỗ máy” kinh tế đang vận hành hết công suất, biến giải đấu khu vực thành nguồn thu khổng lồ cho bóng đá nước nhà. Nếu World Cup là giấc mơ xa, thì ASEAN Cup chính là “con gà đẻ trứng vàng” ngay trước mắt.
Hãy nhìn vào những con số: gần 40 tỷ đồng tiền thưởng đổ về đội tuyển sau hành trình đăng quang – mức cao nhất lịch sử các kỳ dự giải. AFF trao 300.000 USD, VFF thưởng 7,2 tỷ đồng, cùng hàng loạt doanh nghiệp lớn như LPBank, SHB, Agribank, Viettel, Petrovietnam, VPBank… Nhưng đó mới chỉ là phần nổi của tảng băng. Giá trị thực sự nằm ở khả năng tập trung sự chú ý của cả dân tộc vào một thương hiệu duy nhất: đội tuyển quốc gia.
Khác với V.League kéo dài gần 10 tháng, sức nóng bị chia đều cho 14 CLB, ASEAN Cup chỉ diễn ra trong khoảng một tháng nhưng gần như mọi ánh mắt đều hướng về đội tuyển áo đỏ. Sự cạnh tranh khốc liệt với Thái Lan, Indonesia, Malaysia, Singapore tạo nên hiệu ứng truyền thông liên tục trên TV, báo chí và mạng xã hội. Chính điều này khiến các doanh nghiệp sẵn sàng chi mạnh tay, bởi họ tiếp cận được hàng triệu người hâm mộ trong thời gian ngắn – điều mà ít sản phẩm thể thao trong nước làm được.
Tôi cho rằng, sức hút thương mại của ASEAN Cup còn vượt xa những con số tiền thưởng. Việc Hyundai trở thành nhà tài trợ danh xưng giai đoạn 2026-2028, thay thế Mitsubishi Electric, cho thấy giải đấu đã đủ sức hấp dẫn các thương hiệu toàn cầu. Bản quyền truyền hình không chỉ phủ sóng 11 quốc gia Đông Nam Á, mà còn được bán sang Hàn Quốc và Trung Quốc. Tại Hàn Quốc, các trận có đội tuyển Việt Nam từng giúp đài SBS đạt rating 8,4% – con số đáng mơ ước với một giải đấu khu vực.
Đáng chú ý hơn, theo bảng giá của Trung tâm Quảng cáo và Khai thác bản quyền Đài Truyền hình Việt Nam (TVAd), một TVC 30 giây ở vị trí Golden Spot trong trận chung kết ASEAN Cup 2026 được chào bán tới 947,7 triệu đồng. Điều đó chứng tỏ niềm tin của thị trường vào sức hút của đội tuyển. Nếu bóng đá Việt Nam duy trì được vị thế ứng viên vô địch, ASEAN Cup sẽ ngày càng trở thành “mỏ vàng” cho các nhà tài trợ và đài truyền hình.
Nhưng để khai thác triệt để, chúng ta cần nhìn xa hơn. Tiền thưởng và tài trợ chỉ là bước đệm. Quan trọng là tận dụng nguồn lực này để đầu tư vào đào tạo trẻ, cơ sở vật chất và nâng cao chuyên môn, hướng tới mục tiêu World Cup. ASEAN Cup đã chứng minh mình là bệ đỡ kinh tế vững chắc – giờ là lúc bóng đá Việt Nam biến “trứng vàng” thành những bước đi dài hơi hơn.
Leave a Reply